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“双11”之酒:品牌集中化趋势凸显

2020-01-11

由11月11日0点敞开的“双11”同样是酒水职业一年一度的出售“狂欢”,现在各大渠道纷繁发布战报,对外公示截止现在酒水板块所取得的“惊人”成果。到11月11日下午,记者分别从1919、天猫、苏宁、京东、酒仙网等多家电商渠道取得酒水出售信息,而从这些信息中可以看到,闻名品牌仍然是这个“双11”酒水出售肯定的主力军。

记者从1919方面得悉,到上午十点,1919天猫旗舰店付出买卖额1.5亿,排名酒类店肆榜首;京东酒水板块各品类产品的出售状况也较上一年同期成倍提高,其间葡萄酒品类、啤酒品类开场1小时全体成交额是上一年同期6倍;精酿啤酒、进口啤酒成交额是上一年同期10倍;酒仙网开场19秒出售便破万单,开场1分28秒后白酒出售便逾越10万瓶。

作为“双11”开创者的天猫渠道,全体的酒水出售状况也大大逾越以往,天猫相关负责人告知记者,仅开场的榜首个小时,整个天猫便售空了300万瓶葡萄酒,酒水品牌中的一大波品牌也完结了自我逾越,刚开场就完结上一年全天的成果。老牌国货五粮液、泸州老窖、青岛啤酒、燕京啤酒等数十个品牌,均在2小时内成交逾越上一年全天。以长城葡萄酒揭露泄漏的音讯为例,本年“双11”敞开仅一小时,出售成果便突破了500万。

在这一系列的“报喜”布告中,记者也注意到,无论是1919、仍是天猫与京东,闻名品牌、闻名店家仍然占有着肯定优势。依据1919供给的一份数据计算表显现,除了1919这样的酒水出售专门店以外,在细分品牌的买卖指数排行榜中,名列前十位的品牌旗舰店有五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、百威以及张裕。将视野扩大至前三十位,还可以看到,进入榜单的剑南春、习酒、郎酒、长城、轩尼诗、酒鬼酒、青岛等品牌,均是各酒水品类中位居前列的品牌。对此,业界人士指出,双11的出售状况仅仅现在酒水商场掀起新一轮洗牌,并不断向闻名品牌会集这一趋势的又一详细表现。

别的,记者也注意到,在现在发布的相关计算表格中,以往备受重视的贵州茅台官方旗舰店显得较为低沉,乃至其天猫旗舰店都未能进入到本次“双11”排名前30位。对此,有职业人士表明,贵州茅台在本次“双11”期间的低沉,是因为其电商并未推出相关活动,乃至没有详细产品进行出售,故未能进入“双11”出售前列。记者随后登陆茅台天猫旗舰店以及茅台云商查询发现,店内公示“因系统升级暂停出售,详细恢复时间另行通知”。

不过,这并不意味着顾客对茅台酒的重视度下降,事实上,在多个渠道,飞天茅台仍然是“双11”招引流量的要害产品。记者从苏宁易购了解到,此次苏宁超市一次性推出了35吨飞天茅台酒。数据显现,有超45万实名认证super会员参加了本次抢购。终究,这35吨飞天茅台酒在10点一到敏捷售罄,成为当日苏宁超市内最热爆款。不仅仅是苏宁超市,天猫超市、1919等渠道都环绕飞天茅台推出了相应的抢购活动。有职业人士直言,不自动参加“双11”,却仍然在“双11”成为爆款的品牌,非飞天茅台莫属。

业界人士表明,飞天茅台继续受追捧,在职业界已并不新鲜。但结合大品牌在本次“双11”期间的“控制位置”来看,以茅台、五粮液为代表的全国性品牌,以及比如郎酒、酒鬼酒、汾酒在内的区域性强势品牌,都在加大全国化商场的扩张力度,尤其是次高端以及高端产品范畴,闻名品牌统辖酒水商场的格式正敏捷出现,未来中小品牌的生存空间将被进一步揉捏。

作者:薛晨

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